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芜湖广告行业为啥难以出现“第一”?

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芜湖广告行业为啥难以出现“第一”?

发布日期:2016-11-09 作者: 点击:

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芜湖地处长江沿岸,是一座滨江小城,但随着城市的日益开放,渐成为安徽经济发展的排头兵。海螺集团、奇瑞汽车、格力电器、美的空调等知名企业成为行业领头羊,均落户芜湖。也有近年来崛起的三只松鼠为代表的互联网电子商务公司。

 

 而芜湖广告公司芜湖创意策划芜湖庆典礼仪芜湖庆典策划类公司虽然已经有了较长足的发展,但在这三线城市中,仍然以低端的加工制作为主要的广告方式。

芜湖广告行业呈以下几点特征,注定难以在短期内有第一。

 

1、  门槛低

门槛低促使行业进入者众多,稍微有些工作经历的人都可以进入这个行业。特别是做设计出身的更是如此。门槛低造成竞争激烈。通常小的广告公司1、2个人就能开始运营。

 

2、  市场化程度低

通过“关系”来开拓业务,是广告公司的明规则。因此,各守一方则成为大家的共识。而关系带来的就是市场化程度低,并不是建立在产品和服务的基础上的市场竞争。

 

3、  以生产加工为主

目前广告行业都以加工生产的物料报价,而营销策划的费用很难获得认可,这导致广告行业长期在低端供应链上发展,很难回到策划、设计等高附加值的市场中来。

 

4、  人才瓶颈

好的广告人才都向北上广等一线城市聚集。因此,高质量的广告设计策划人才的稀缺也是行业发展的瓶颈。当然从另外一个角度来说,市场的需求决定了这样的格局。因为没有需求所有没有人才。

 

以上四点是主要制约芜湖地区广告行业中难以出现第一的原因所在。



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